文章来源：中国知识产权报

　　商标最主要的目的是在消费者心目中树立自己的品牌形象，便于消费者通过商标识别商品来源，以确保所买的产品或服务具有稳定统一的质量保证。为了确定产品的来源，商标必须能用来把自己的产品和别人的产品区别开，防止别人的产品在消费者中产生混淆。比如国产的老字号“茅台”酒，“全聚德”烤鸭店，国外公司的“可口可乐”饮料，“奔驰”汽车。消费者一看到这样的商标，就会立即联系到特定的商品或服务，和与之联系的质量和品质的保证。这样的商标就获得了品牌价值，也就是与商标联系在一起的商业价值。

　　一个企业要经过多年的苦心经营，不断维护其产品的质量和信誉，才能慢慢建立良好的商标形象。所以商标所有者必须时刻注意保护商标以及和商标联系在一起的商业价值。如果商标一旦被抢注，被抢注商标的企业在新市场只能放弃原商标另创品牌，或是高价回购，或是通过法律途径撤销被抢注的商标，这些都会增加企业的经营成本，延缓其产品占据新市场的时间，降低市场份额。更重要的是，由于抢注的公司可能把抢注的商标用于同样或相似产品，在消费者中造成混淆，可能会影响真正拥有商标权的公司商誉。

　　随着越来越多的中国公司把产品卖到美国，或把服务推行到美国，中国公司商标在美国被抢注的现象越来越多见。那么如何有效的对应和防范商标在美国被抢注呢?首先需要了解美国和中国法律体系的不同。

　　美国商标法与中国商标法的区别

　　中国商标法实行的是商标注册原则，商标权的取得是依据商标法律制度的规定来申请获取。简单的讲就是，谁先按照商标法的规定申请商标，谁先获得商标权。

　　与中国商标法不同的是，美国商标法实行的是商标使用原则。美国商标法认为，商标是商业买卖中用来识别货物或服务来源的，其目的在于防止顾客对货物或服务来源的混淆，以保护买方和卖方双方的利益。商标权的获取是基于商业活动的。没有商业买卖，商标就没有存在的意义。因此，商标永远都是与商品货物和买卖联系在一起的。正因为商标的存在意义在于它的使用，美国商标法认为，先使用人应该获得商标权。所以，美国商标的取得是以谁先使用为判断标准的。

　　随着日益深入美国市场，中国公司越来越多地卷入到美国商标诉讼中。有鉴于此，中国公司要学习和理解美国法律与中国法律的不同，并运用这些知识来保护自己的权利。
　　如何防范中国商标在美国被抢注

　　必须注意到的是，商标的保护是地域性的，在一个国家的注册商标只是在那一个国家受到保护。如果不及时在国外注册自己的商标，即使在中国已经是驰名商标，仍然很容易在国外被别人抢注。所以防范商标被抢注，要注意以下两点。

　　首先，要及时注册自己的商标。注册一个商标看似很简单，但还是有很多的学问。虽然有很多咨询公司和事务所都宣称自己可以帮中国公司在美国注册商标，但如果对美国商标法一知半解，就会造成一些申请中途夭折。

　　其次，要注册有效的商标。在帮助中国公司在美国进行商标注册时，我们还发现很多中国公司对文字或字母商标在美国注册的都是带字体的商标，或是注册带图形设计的商标。其实这样的商标保护范围非常窄。别人只要不用这个字体或这个图形设计，即使每个字都一样，就不侵权。所以我们一般都建议客户先注册不带字体的商标。这样的商标保护范围是最广的。别人只要用了相同的几个文字或字母，无论字体或设计有多么不同，都会侵权。然后再分别把带图形设计的商标另行注册保护。

　　注册一个商标很便宜，但如果不注意保护自己的商标，自己就不能阻止别人用和自己相似的商标去卖相关的产品或服务，或者别人会抢注商标用来要挟自己，处理起来就非常麻烦，而且会对公司的商业利益和形象产生很大的影响。一旦中国企业在海外遭遇商标抢注，不用慌，也不要怕，应当积极主动的对待。比如中国国旅在商标被抢注后，积极应对，及时有效地夺回了自己的商标权，很值得其他中国企业的借鉴和学习。